<!–texy–>Se spamem souhlas… asi bych to především nahlásil. Jinak reklamu v časopisech a novinách bych nepovažoval za spam, navíc může být mnohem lépe cílená, než si myslíme.

<!–texy–>[4] dobrá otázka :-) - takto dělaný spam bývá výstřel na slepo ale i na konkrétní adresy na základě konkrétních údajů o těch lidech.

Je přeci jasné, že nebudeš posílat např. nabídku na zakoupení knihy lidem kteří podle statistik nemají o knihy zájem. Ale vlastně proč ne, občas se najdou i tací co se na odběr nabídek zaregistrují právě z náhodně rozeslaných. Většinou z výstřelů naslepo bývá průměrně 3 000 relevantních. Ovšem nesmíš zapomenout, že se rozesílají na 100 000 - 150 000 adres v rámci jediné rozesílky.

Co se týká stalých (registrovaných) zákazníků - bývají rozesílky průměrně na 6 000 adres a z toho si tak 1/6 lidí objedná. Někdy i více než jeden produkt - a že jsou ty produkty někdy skutečné kraviny.

Aby se lidé cítili více doma bývájí rozesílkové promotion (bannerové ne - naopak mají na první stránce formulář pro jméno a oslovení) personalisováné. Tedy i v mailu zazní Vážený pane Nováku atd. Další tahák může být příslib vstupu do soutěže o hodnotné ceny (řádově v cenách do několika milionů - což se se ziskem, teďka střelím od boku, 800 000 Kč / promo vyplatí - kampaní se dělá i osmdesát ročně). Celá promo je potom soustředěná na to že člověk něco vyhraje a druhak na prezentaci produktu. Všechno pod heslem sleva! :-D. A taky často zazní že je to speciální nabídka ke které se dostaneš pod unikátním kódem pro tu danou konkrétní osobu (ve skutečnosti mají kód všichni stejný). Každá kampaň je prezentovaná jako jedna velká soutež.

Ze začátku jsem taky nechápal jak takovýto marketing může fungovat, ale nejspíš funguje dobře (soudě podle rostoucího množství rozesílek). Celé se to pečlivě sleduje ve statistikách. Kolik lidí se dostalo až na stránku s obednáním, kdo a kdy klikl na neobjednávám a podobně. Všechny tyhle statistiky sledují analitici a podle nich dodávají nová a nová zadání. Jedna nejmenovaná firma si u nás nechává dělat spousty rozesílek každý měsíc už několik let. Výrabíme jim i celé kampaně. Občas se stane, že je ztrátová, ale většinou přínáší velký zisk - důležité je vždy důkladně sledovat chování uživatelů a u každé kampaně zaznámenávat statistické udáje (jak který design, slova, a jiný keci ovlivní chování daného uživatele).

<!–texy–>[3] dovolím si tedy otázku - byl takto dělaný spam výstřel na slepo, nebo jste kupovali nějaké konkrétní adresy na základě konkrétních údajů o těch lidech? Ten modelový příklad je zajímavý, ale čísla jsou buď:

a) nadhodnocená
b) nebo nejsou naslepo
c) nebo je nabídka tak neodolatelná, že lidé klikají a nakupují

Protože konverze ze spamu je obecně výrazně nižší než 5% :-).

<!–texy–>Máš i nemáš pravdu. Rozhodně ale s tebou nemohu souhlasit v tom, že pokud koupíme 100 000 adres např. od seznamu a pošleme na ně email s nabídkou musí být neúspěšný. Vím z praxe (naše firma rozešle stovky tísíců emailů každý měsíc), že pokud z těch 100 000 lidí na stránky promotion přijde 20 000 a 5 000 lidí objedná knihu v ceně 700 - 1000 Kč, je kampaň úspěšná. Ty 4 000 000 Kč mínus náklady na knihy (cca 100 Kč/ks tisk) a náklady na rozesílku ti nepřijde jako úspěch? I ty “výstřely na slepo” mohou mít nějaký relevantní výsledek. Podle statistik dokonce podobný jako když se posílají nabídky registrovaným uživatelům.

<!–texy–>Naprosto a totálně souhlasím. Škoda jen, že Outlook 2007 tak neuvěřitelně prasí HTML, že se to musí psát v tabulkách a inline stylech…

<!–texy–>Ten link na online pojištění (je jedno, že je tam mezera) cílovému webu akorát pomůže…