<!–texy–>K nacenění navrhuji nepřistupujeme zcela paušálně – je vhodné respektovat spolupráci s daným klientem, obor jeho podnikání a zejména povahu výsledného textu. Zcela jinak se tvoří nový obsah webu dle poměrně jasných podkladů, zcela jinak marketingová kampaň oslovující specifickou cílovou skupinu. To pak na stejný počet normostran připadne úplně jiný časový rozsah.

Za sebe mohu říci, že nejlepší je sdělovat transparentní ceny za copywriting (optimálně korigované dle skutečného rozsahu znaků) a cenu za sběr materiálu i následné revize vykazovat extra – dle skutečně vykazatelného času (kdo pracoval s nadnárodními korporacemi, tuší proč). Klient tuto formu vítá – má maximální přehled, nic se mu nikam neschovává a nemá problém tuto formu schválit. Navíc za drobné revize a jejich (časově ne nenáročnou) koordinaci by mi přišlo skoro neetické chtít stejnou sazbu, jako za vysoce kreativní činnost u marketingových akcí.

Co se týče “sazeb” za copywriting, mám tu zkušenost, že se v ČR velmi liší (a bohužel neplatí ani fakt, že kdo si nastřelí evropské ceny, dodává lepší práci). Některým “pálkám” se až nestačím divit.

<!–texy–>Míša:
Vy tu uvádíte docela odvážná tvrzení, ale nijak je nezdůvodňujete, což mě celkem dráždí:) Mluvíte z vlastní zkušenosti, nebo o co to opíráte?

<!–texy–>- Nabídka bez ceny, byť orientační, je nabídka nehodná copywritera. Cena je základním orientačním bodem většiny potenciálních klientů. “Kalkulaci Vám sdělíme na požádání” zbytečně odrazuje.

- Hodinová sazba je výhodnou možností pro copywritera. Pro klienta ale není transparentní. Aby byla průhledná, musel by znát přibližnou dobu, jakou bude ten který text trvat, případně mít možnost kdykoliv si pracovitost copywritera prověřit. Sazba podle výkonu je v tomto případě mnohem přijatelnější. Ví, co, kolik toho a za kolik.

- Člověk potřebuje si všechno kategorizovat a popisovat. Nerozumí-li klient problematice, je normostrana velmi dobře pochopitelným nástrojem.

- Má-li copywriter již něco za sebou, zvládne odhadnout, kolik mu který typ textu zabere času. Výpočet ceny za normostranu pro daný typ textu z ceny času, který daný text zabere, přeci není velký matematický problém.

Nakonec tak jsou spokojeni všichni - copywriter dostane takovou odměnu, za kterou se mu vyplatí pracovat. A klient má transparentní nabídku s cenou, na kterou se může spolehnout.

<!–texy–>Ceny tvořím podobně jako Michala, snažím se o jobu získat co nejvíce informací, podle toho zvážit časovou a “kreativní” náročnost a dát buď konečnou částku nebo hodinovou sazbu.

Je ale pravda, že copywriting chápu spíš v jeho původním významu z doby, než si tu pracovní pozici ukradl internet pro sebe :) Tedy jako tvorbu konceptů a kampaní (včetně internetových), vymýšlení TV a radiových spotů, tištěné inzerce atd. Samotné texty pro weby jsou zajímavým zpestřením a SEO alchymistickým výstřelkem.. :)
Nicméně úplně nejobecněji platí, že mám určitý vnitřní blok v Kč na hodinu a pokud se práce do tohoto limitu nevleze (nebo nemá jinou přidanou hodnotu - charita dělaná zadarmo), tak se ji snažím odmítat. I když se to dělá blbě.. :)

<!–texy–>2Filosof: Tuhle otázku jsem čekal :-). Když to řeknu jednoduše, považuji za SEO copywriting např. psaní textů pro MFA, tvorbu “PR článků” pro weby jako prclanky.cz atd. Tedy obvykle něco, co tvoří lidé (nic proti nim) z webtrhu.

<!–texy–>2Martin: Rozlišuješ copywriting pro web a SEO copywriting pro web? Děláš copywriting i bez znalosti klíčových slov pro daný web? A nejsou to pak jen vyhozené peníze?

<!–texy–>Ad ceny - trochu ma prekvapilo zistenie, ze na nechvalne znamom WebTrh-u si mozete najst ludi na copywriting s cenou pod 100 Kc/NS. Ich priemerny vek je samozrejme tak +- 16 rokov (bez urazky k tym, co su schopny v tomto veku produkovat zmysluplne texty).
Ad naplnanie webov - ak niekto chce textami len krmit vyhladavace a plnit prazdne miesto, tak sa mu asi hodia sluzby vyssie spominanej cenovej hladiny :).

<!–texy–>Škoda, že ode mne ještě nikdo nechtěl normostranu plnou doménových jmen. To bych se pak mohl vytahovat, že si za stránku účtuju od tří milionů výš :-)

Jinak souhlasím s Martinem Tomčíkem — ceny za copywriting se neuvádějí na webu proto, aby zájemce nalákaly, nýbrž aby je odradily. Skutečně účtovaná cena pak může být (a často je) nižší.

<!–texy–>Jan: Tvůj návrh je zajímavý, v praxi jsem se ale setkala s tím, že klient bere konzultace jako “samozřejmost”, jelikož se jedná o napsání textů, ne o grafiku či SEO analýzu apod. Nedovedu si představit, že bych na web uvedla sazbu za konzultaci a pak cenu NS, proto se přikláním spíš k variantě hodinové sazby.

<!–texy–>Dobrá úvaha i komentáře. Vezmu to trochu z jiného pohledu.

Když jsem přemýšlel, zda dát ceny na web, sepsal jsem si plusy a mínusy.

+ Nabídka s cenou je pro zákazníky důvěryhodnější (to je fakt).
+ Cena působí jako filtr zákazníků (nepíšou ti, co potřebují text hlavně rychle a je jim jedno, jak bude vypadat).

- Budu mít méně prostoru na optimalizaci ceny u složitých témat.
- Z pohledu profesionála to může vypadat neprofesionálně.

Nakonec jsem se rozhodl ceny uvádět právě kvůli možnosti filtrovat zákazníky. Část problémů taky vyřeší stálá klientela :-). U větších zakázek se tak jako tak dělá předem kalkulace, kde klient počítá s určitými výkyvy (pokud ne, je něco špatně).

Ještě jsem si vlastně vzpomněl na jeden důvod, proč uvádět ceny. Může se stát, že potenciální klient bude mít pocit, že se ho snažíte oškubat, když účtujete za dva odstavce na úvodní stránku 5krát víc jak za text do referencí. Pokud se správně zvolí cena za NS, tenhle problém odpadá.

A jak už tu bylo zmíněno, chce to odlišovat psaní textů, kreativu, tvorbu konceptů, SEO copywriting (zde je IMHO účtování podle NS na místě) apod.