Uvedení Nokia Lumia na trh
Hezký marketingový koncept, ze kterého se lze inspirovat.
Dopředu podotýkám, že s Nokií nemám nic společného.
Na trh přichází nová Nokia, která by prý mohla konkurovat iPhonu. Marketingové oddělení oslovilo A-class opinion makery a rozdalo jim (nevím zda napořád ani za jakých podmínek) nové Nokie před uvedením na trh. B-class opinion makerům rozeslalo pozvánku na exklusivní představení telefonu. Čímž se jejímu marketingovému oddělení povedlo něco, čemu doposud kraloval jen Apple – o Nokii se mluví. O Nokii se píše. O Nokii se štěbetá. :-)
Nokia je pro mě ve škatulce „odepsaný brand“. Z hlediska telefonů jsem ve fázi, kdy čekám na nový iPhone, abych si ho mohl pořídit. Trh mobilních telefonů nesleduju ani trochu – netuším, co jsou převratné novinky, se kterými Nokia přijde.
A pak mi přijde pozvánka na jejich akci s představením telefonu. V Praze. Odpoledne. Tak zmíním na twitteru, že mi přišel spamík – a Nokia reaguje (super!). Strategie marketingového oddělení mi přijde velmi dobrá, jen by to chtělo dotáhnout provedení.
Co bych udělal jinak
- nepersonalizovaný email je pro mě spam a ignoruju ho – pozvánku jsem prakticky obratem smazal, podobných emailů s nabídkami mi chodí denně deset (ač je většina méně „exklusivní“)
- nabídka na exklusivní představení telefonu bez jakýchkoliv dalších informací je možná zajímavá pro novináře, ale ne pro bloggery… navíc když nepíšou o mobilech
- jet do Prahy bez vidiny nějaké další výhody (třeba bych si mohl na představení telefon výhodně koupit, nebo alespoň nějaká soutěž, losování, whatever…) – tzn. ztratit půlden ve vlaku, abych mohl v Praze jíst chlebíčky a nechat se u toho masírovat slogany… není moje představa ideálního trávení času :-)
- nesleduju vývoj trhu mobilů, takže je pro mě obecný text dopisu (seznámíme vás se strategií,…) nerelevantní – potřebuju konkrétní informace, abych si mohl udělat obrázek… možná microsite s omezeným přístupem, kde mi bude telefon a jeho přínos vysvětlen (a já se možná zarazím a přestanu čekat na iPhone)
Nevím, kolik lidí se na představení telefonu chystá, ale předpokládám, že jejich počet bude přibývat s dalšími zmínkami od A-class. I přesto držím Nokii palce – jak píše David – iPhone potřebuje konkurenci.
Komentáře
Díky za komentář i nabídku :-) – alespoň o jeho osahání bych měl zájem. Ostravu aktuálně neplánuju, takže kdyby ses náhodou někdy objevil v Brně, tak dej vědět.
Nebudu teď hodnotit kampaň Nokie, ale spíše telefon.
Dostal jsem jej od Nokie před týdne zdarma jako jeden 25 tisíc vybraných vývojářů a byť se ani v nejmenším necítím být grafikem, myslím, že tobě by se líbit mohl.
Přehledný, střízlivý design UI, v kterém se snadno orientuji s moderním vzhledem.
Kvalitní integrace s sociálními sitěmi, Linkedin, Facebook atp. Možnost mít všechny kontakty svázané, na jednom místě, to při svém počtu kopntaktů také ocením.
Obchod s aplikacemi jim fungfuje. A dobře. To se popravdě nedalo moc říct o Ovi store a později Nokia store. Možná se to již zlepšilo, ale před rokem, kdy jsem odložil svou poslední Nokii to zrovna slavné nebylo, byť statistiky prodeje aplikací mohly vypovídat o něčem jiném.
Sám mám jako primární Apple Iphone 4, chtěl jsem změnu po mnoha Nokiích, a osobně mi ten telefon příjde přinejmenším stejně dobrý jako Iphone.
Android, vlastním také, holt vyvýjím i pro mobilní platformu, necítím se tedy zaujat.
Do Brna cestu neplánuji, kdyby jsi ty plánoval Ostravu, případně já se objevil v Brně, půjčím ti jej „za Starobrno“, pokud jeho kvalita neupadla :-)