Há jednička
Autentická recenze na tři školení H1.cz od mého kolegy copywritera Otto Bohuše.
O copywritingu jsem předtím snad něco málo věděl. SEO jsem ale nepraktikoval a internetovým marketingem byl nepolíben. Takhle přece nemůžu mezi lidi… minimálně ne mezi informatiky. Bylo třeba mě prohnat; prohnat školícím mlýnkem. A když školení, tak jedině od profíků! Alespoň pověst (a jejich slogan) praví, že H1 zná „nejkratší cestu internetovým bludištěm“.
Zatímco na marketingu a školení SEO (tam hodně…) jsem si oproti přítomným kolegům připadal v termínech trochu ztracen, na kurzu on-line copywritingu jsem mohl trochu házet ramena. Šak texty už leta dělám, no ni? Marek Prokop napsal v roce 2004 internetový seriál Píšeme pro web a ani po pěti letech nemusí žádné hlavní zásady odvolávat. Jeho výklad byl střízlivý, přehledný, k věci. Dobré stránky nežvaní. Pokud existuje netextový způsob sdělení, použijte ho. Neexistuje text „pro každého“, musí být zacílen. Staré známé pravdy? Marek Prokop je ale „na živo“ umí přesvědčivě a s lehkou ironií podat tak, že je konečně začnete používat. Já konečně začal.
Školení SEO pro marketéry by mělo povinně trvat nejméně tři dny. Spíše týden. Na samotě u lesa, soustředěný trénink, časté přestávky. Kurz, vedený opět Markem Prokopem, je však jednodenní a jako zhuštěný přehled vám vypálí skvělou SEO díru do hlavy (myslím to v dobrém…). Tištěné podklady pro účastníky kurzu měly 11 stránek, ale Prokop přednášel, jako by jich bylo 111. Bylo vidět, že ví, o čem mluví – možná trochu přeskakoval z tématu na téma, ale aspoň jsme drželi pozornost na 100 %. Já tedy na 111 %… Sympatická je mi jeho ochota; vždy vybízí k dotazům, rád se nechá přerušovat, „řeší“ problémy konkrétních webů na počkání, uvádí mnoho příkladů z praxe. Dokonce ani na společném obědě si nedal pokoj a doloval z nás další dotazy…
Poslední cesta do Prahy – internetový marketing, přednáší Mgr. Michal Krutiš, v ceně školení oběd, navštivte další školení a získejte slevu… pardon, to sem nepatří. Takže znovu: internetový marketing je tak obsáhlý, že jediná rozumná cesta pro začátečníky je asi hutný „vcukuletu“ přehled. Michal Krutiš nikam zbytečně neodbíhal a rozumně se držel připravených slidů. Opět: věcné a přehledné. Profesionál se navíc pozná ne podle toho, že nemůže onemocnět, ale podle toho, že když už není úplně fit, nedává to na sobě znát. Školitel zdravotně fit nebyl; výklad ale nikam nehnal, byl vstřícný a po skončení kurzu dál ochotně odpovídal na otázky.
A schválně, o co jsem teď z internetového marketingu chytřejší, než vy? Správné odpovědi najdete pod článkem (McDonalde, nechte ten scrollbar na pokoji, vidím vás!).
- V kterém roce se na internetu objevil první banner?
- Jakou měl míru proklikovosti?
- Jaká je obecná míra proklikovosti bannerové reklamy dnes?
- Kolik osob se v ČR měsíčně připojí k internetu?
- Které jiné klasické médium již internet předstihnul v objemu financí vkládaných inzerenty?
- Co znamená zkratka „ROI“?
- Jakou částku uvádí oficiální ceník idnes.cz pro týdenní reklamu Megaboardu při 5 milionech zobrazení?
- Kolik různých bannerů celkem má na své homepage blesk.cz?
- Je emailing lepší pro udržení stálých zákazníků, nebo pro získávání nových?
- Na kolik znaků je omezena zpráva na Twitteru?
- Která firma je lídrem na českém trhu ve využívání affiliate marketingu?
Kurzy jsou samozřejmě na prd, pokud čekáte, že po nich budete mistři světa. Co zmůže jednodenní školení? Letmý přehled o tématu, pár rad, pár zbořených mýtů (a dobrý oběd). To hlavní mě teprve čeká – krev, pot a slzy při každodenní praxi. Kurzy „há jedničky“ jsou ale skvělé v jasném nasměrování: mají praktickou strukturu, varují před obvyklými chybami, dávají tipy pro další vzdělávání. A to amatéři jako já rozhodně ocení.
Otto Bohuš
P.S.
Na úvod copywritingového školení 22. ledna 2009 pustil Marek Prokop audio ukázku slavné Poeovy básně The Raven, namluvené Christophem Walkenem. „Proč jsem ji pustil?“, zeptal se pak a já zavětřil první body pro mě a hned pyšně odpověděl: „Protože před třemi dny uplynulo 200 let od výročí narození autora Edgara Allana Poea…“. – „Hm, tak to jsem nevěděl…“, zmrazil mé nadšení Prokop.
Ach jo, jsem filosof, ale léčím se. Slibuji, už žádná kalendária, žádné předplatné Literárních novin. K snídani pěkně PPC, linkbuilding na lehkou svačinu, poobědvám SEO i s dlouhým ocasem a k večeři si dám konverzní poměr namazaný AdWords. Když mě před spaním chytne hlad, zakousnu se ještě do HTML.
Odpovědi z vědomostní soutěže „Jsem chytřejší, než Otto Bohuš?“
- 1994
- 30 %
- 0,1 – 0,8 %
- 4 mil.
- rádio
- návratnost investic
- 409 000 Kč
- 19
- to první
- 140
- invia.cz
Dodatek od Fila – pro dokreslení situace ještě doporučuji úvodník únorového bulletinu kina Art.
Komentáře
Pěkné shrnutí, musím jen souhlasit byl jsem na Markovi v Brně a opravdu umí člověka nadchnout pro věc. Školení pro marketery bylo podle mě více pro laickou veřejnost, ale i tak jsem si odnesl ucelený pohled a kus Marka.
Momentálně plánují další návštěvu, takže uvidíme.
A proč to teda pouštěl? Kvůli tomu „Never more“?
Velice zajímavý a lákavý článek, ani jsem nevěděl o co tam pořádně jde a možná si někdy rozšířím SEO obzory.
Matěji, jednodenní školení trvá jeden den ;)
Ne – začíná v 10am, končí cca kolem 5–6pm. Bez obědu čistého času
je to zhruba 6–7 hodin. Plus neoficial dotazy po skončení; v tom jsou
pověstní, že odpovídají, dokud otázky jsou. Třeba SEO v Brně jsme
táhli do 7pm a kdyby byla fyzička, táhli bychom možná ještě déle…
TO KAREL – Havrana poustěl kvůli jasné „vypočítavé“ struktuře,
kterou Poe osvětlil ve svém spise „Filosofie básnické skladby“ (1846).
Že báseň psal chladně racionálně, s jednotlivými fázemi a opakovacím
refrénem (tedy USPčkem ;), aby co nejvíce zasáhl čtenáře (tedy
zákazníky ;)
Prokop spis označil za první moderní kuchařku copywritingu.
Pokud se v práci nudíte, pak:
Ja bych, ale mozna opravdu ocenil kurz nebo spis workshop, kde by se za tyden clovek dostal o nikoliv jen o jednu, ale o dve tridy nahoru. Odchazet ze skoleni s pocitem, ze jsem ziskal zakladni prehled a ze si to ted musim vsechno vydrit sam velmi dobre znam.
Problém takového workshopu je především v jeho ceně. Byl bys za něj ochoten dát řekněme 5k na ubytování a stravu + kurzovné (aktuální kurzy stojí okolo 4.000 za kus, tj. řekněme 6 kurzů s 50% slevou, tj. 12.000 + DPH)… ?
Tří denní online surfování a čtění článků vám dá stejně ne-li víc a zadarmo. SEO je moderní TRHÁK. A cenová politika je hrozná.
Zadarmo… zadarmo… nevím jak ty, ale já zadarmo nesurfuju – investuju svůj čas a energii. A když vynásobím kolik hodin musím prosurfovat a na druhou stranu mince dám 4 tyčky za školení, vychází mi osobně školení lépe.
Perfektně napsané, fakt ;-)
P.S. věděl jsem jen tu invii.