Paradox hlavní strany
Hlavní strana v sobě skrývá podobný paradox jako obecná klíčová slova v SEO.
Hlavní strana je velmi pravděpodobně nejnavštěvovanější stranou vašeho webu. Tzn. má nejvíce návštěv ze všech stran. Typicky ale netvoří procentuální většinu vaší návštěvnosti, ale třeba jen třetinu, desetinu či setinu. A hlavně z ní většinou nezískáváte konverze.
Soustředit všechnu energii při tvorbě webu do hlavní strany je tedy něco podobného, jako když optimalizujete web na slovo dovolená a doufáte, že si u vás někdo něco objedná. Hlavní strana je jako výkladní skříň – kouknu a přemístím se dále. Na ty ostatní strany, které už mnoho webdesignerů neřeší.
Doba, kdy webdesigner dodával hlavní stranu + 1 podstranu je za námi. Na jednu stranu je fakt, že hlavní strana webu je natolik komplexní, že vypadá výrazně lépe než podstrany, a tudíž si na jejím základě zákazník spíše řekne – tohle chci :-). Leč nechat zákazníka na holičkách s hlavní stranou a podstranou je značně neprofesionální (i když si to přeje – dodáváte klientovi to, co chce, nebo to, co potřebuje? – pravděpodobná odpověď je „to, co zaplatí“).
Mimo jiné to znamená, že webdesigner bez znalosti kódování je odkázán na kodery, na které ovšem musí ve většině případů dohlížet (např. společně s analytikem) a konzultovat/upravovat různé drobnosti. To vývoj prodražuje, ale cena je v dlouhodobém horizontu výrazně nižší než nepoužitelný web. Můžete se buď naučit kódovat, nebo si najít schopného kodera.
Komentáře
Tedy „kreslete zprostředka“ ?
Zrovna teď tak pracujeme pro jednoho klienta. Představujeme wireframes a už
se chystáme na grafiku, ale začínáme od katalogu a nákupního procesu –
tedy těch stránek, které budou tvořit zisk.
K návrhu homepage jsme se ještě nedostali a vypadá to, že to vůbec
nevadí.
Je to tak půl na půl. Jedna část klientely chce jen hlavní stranu, kterou si poté sami nakódují na svůj CMS systém (například cestovní kanceláře) a druhá část klientely chce do detailu kompletní web včetně podstránek.
Celkem mne zaujal úvodní argument: „A hlavně z ní většinou nezískáváte konverze.“
Samozřejmě je toto určitě velmi specifické jak podle klienta, tak i podle jeho struktury návštěvnosti, ale co jsem se narychlo podíval do statistik nějakých e-shopů, dosti velká skupina návštěv, které měly jako landing page titulní stránku, konvertovaly. U různých webů to bylo od deseti procent až třeba ke dvěma třetinám konverzí. Co si o tom pak mám myslet? :-)
E-shopove riesenie v mojom byvalom zamestani sme pomerne pekne vyladili (trvalo to snad dva tyzdne, nez sa spravne nakodili skeletony stranok) , takze dotiahnutie shopu potom zvycajne zabralo 8 clovekohodin (koderovych).
[4] myšleno: na hlavní straně pravděpodobně přímo neprobíhá konverzní akce – neznamená to, že hlavní strana není součástí nějakého konverzního funelu.
Tak záleží hlavně na tom, o jaký web se jedná. Když je web jediným (hlavním) zdrojem prodeje, tak se logicky bude ta konverze sledovat více a taky se budou konverzní stránky více optimalizovat – tudíž landing page nebude třeba na prvním místě. Ale obecně u informačních stránek je hlavní strana primární (a často bohužel téměř jediná při navrhování).
Jelikož je web jedno propojené médium, nedokáži si dost dobře představit, že při jeho navrhování nebudu brát v potaz všechny jeho součásti najednou. Vždyť při designování hlavní stránky musím mít na paměti všechny jeho podstránky. Kdybych neměl, porušil bych jeho konzistenci. Ty stránky jsou jako lego, základ bývá stejný a mění se pouze vnitřní prvky (zase podle nějakých předem designérem definovaných pravidel). Autor má asi na mysli skutečnost, že se grafik již neobtěžuje tyto další podstránky vytvářet, ale promyšlené je musí mít. Respektive promyšlené je musí mít ten, co vytvářel model (a třeba i ten grafický) webu, což obvykle, ale ne vždy bývá grafik.
Ono je lepší používat pojem webdesignér pro návrháře webů. A pokud on již dále deleguje práci na grafiky a kodéry samostatně, to už je jeho věc. Pokud webdesignér zde selže a web tvoří grafic od ničeho, kdy následně předá obrázkový soubor hlavní stránky a jedné podstránky bez další dokumentace kodérovi, který následně sám vymýšlí vše ostatní bez zpětné vazby, pak bych řekl, že celý proces přimo učebnicově selhal.
Abych myšlenku uzavřel, nikdy nevytváříte jenom hlavní stránku, pokud netvoříjednoduchý jednostránkový web. Hlavní stránku nepovažuji za nejdůležitější z hlediska tvorby webu, jelikož ta je jen součástí nějakého nadřazeného komplexu, který je třeba vytvořit nejdřív.
Spolupracuji s londýnskou firmou zabývající se webdesignem a je pravda, že se mi snad ani nestalo, že by grafici dodali jen HP a 1 podstránku. Spíš je to skutečně kolem 7, 8 podstránek, což samozřejmě zase klade na kodéra větší časové nároky a mělo by se to zohlednit v ceně.