Jestliže děláte weby a zatím jste od Setha nic nečetli, tak je nejvyšší čas začít. Bez alespoň lehkého nahlédnutí do tajů marketingu budete vždy jen cvičená opice, která udělá něco, co jí ostatní z nějakého důvodu zadají. A marketing je z mého pohledu především o stanovení strategie.

Knihy jsou každá trochu o něčem jiném, ale všechny o tomtéž. Masové rozšíření internetu, změny lidských priorit a především informační zahlcení každého z nás způsobily obrat v dosavadních pravidlech hry. Tradiční masová reklama nefunguje a je nutné hledat nové způsoby šíření povědomí o vašich produktech. (můžeme se dlouze bavit o tom, co znamená funguje – pokud jí natolik důvěřujete, tak běžte dál vyrábět ty svoje bannery, hypercool inzeráty a TV reklamní spotíky, přeji vám hodně štěstí a úspěchů)

Je třeba inovovat. Je třeba změnit myšlení a přizpůsobit, možná zcela překopat byznys. To, že jste včera měli plný krám dnes nemusí znamenat vůbec nic. Denně vznikají společnosti, které mění pravidla hry a zrovna dnes to může být i ve vašem odvětví. A až to pocítíte, už bude pozdě. A přece je strkání hlavy do písku a předstírání, že svět je stále stejný, taktika valné většiny společností.

Nový marketing

Nový marketing neznamená, že si pořídíte eshop a přikoupíte pár inzerátů AdWords. Sice budete na internetu, ale pravděpodobně pohoříte podobně, jako kdybyste si zaplatili reklamu v televizi. E-shopů jsou mraky, ceny jsou podobné, rozdíly v designu a použitelnosti mnohdy zanedbatelné. Být na internetu zdaleka neznamená, že uspějete.

Nový marketing je o absolutní moci v rukou zákazníka a od toho se odvíjejících důsledků. Když jste v minulosti něco udělali špatně, tak se to nikdo nedozvěděl. Dnes to budou do hodiny vědět tisíce lidí a zítra už možná nepřijde další zákazník. Nový marketing je o povolení ze strany zákazníka, vyprávění příběhů, módě, změně a inovaci. I když budete skvěle komunikovat, neznamená to, že bude zájem o vaše produkty. Nový marketing není vhodný pro všechno a všechny.

Seth píše jednoduše a velmi poutavě – teď jsem přešel z Meatball Sundae na knihu o kvantitativní analýze uživatelského testování (ehm.. statistika..) a kontrast je tak velký, že ji spíš nečtu než čtu.

Mám v plánu zrecenzovat:

• Free Prize Inside
• Linchpin
• Tribes
• Permission Marketing
• Purple Cow
• Meatball Sundae

Každá kniha je jiná a zároveň jsou si všechny podobné. Těšte se. :-)